Paul Felix Lazarfeld fue uno de los primero en enfocarse en el campo de la política, y de sus estudios en relación al ser humano; habla sobre un estudio que hizo, en un estado de Ohio sobre la campaña electoral de 1940, enfocándose en el proceso de votación de las personas, y como los factores externos afectan las decisiones de voto.
Lazarfeld, tuvo en cuenta tres factores: la religión, el estrato económico, y la ubicación urbana y/o rural; ya que estos tres factores, determinaban el tipo de voto y por la disposición social. Además de estos factores, lo que les sucede a las personas, especialmente a las mujeres, que no están decididas a votar, pero con el paso del tiempo, y de escuchar a los demás, y hasta sus parejas, deciden a último momento votar, ya que se dejan influenciar por los demás. Los medios de comunicación juegan un rol muy importante en todo esto debido a que este permite activar en los individuos la predisposición para poder votar por medio de las campañas electorales, discursos de los candidatos, etc.
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